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Gino has been a member since July 23rd 2012, and has created 64 posts from scratch.

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Marketing Digital: La Ventaja del Marketing de Contenidos

Encabezamiento

Traído a ti por E-mype

Crea una conexión emocional con el cliente satisfaciendo sus necesidades y acercándolo a tu marca.

Todo este relajo sobre “marketing de contenido” tiene a muchos emprendedores rascándose la cabeza. ¿Cómo lo hago? ¿Por dónde empiezo? ¿Qué es exactamente?

La verdad no estoy seguro desde cuando el marketing no se trataba sobre entregar contenido. Los vendedores siempre han estado en el negocio de atraer consumidores con un producto y una propuesta de marca, pero ésta tiene que decir algo. Para hacer eso, debe tener contenido significativo. Parece bastante obvio la verdad.

Hay que admitir que las marcas han llegado bastante lejos en el juego cuando hablamos de las cosas que entregan. Lo que constituye “contenido” se ha enriquecido a lo largo del tiempo. Antes un tríptico haciendo alarde de las características del producto estaba en su mejor momento. Después llegaron los sitios Web, permitiendo que las marcas fueran más allá al proveer información sobre los productos.

De repente, tuvimos el vehículo y el espacio para hablar sobre el estilo de vida que va de la mano con el producto. Ahí es cuando el marketing de contenido, como lo llamamos hoy en día, comenzó.

Mientras las tecnologías digitales comenzaron, también lo hizo nuestra habilidad para crear mejor contenido. Ahora podemos dar información robusta que utiliza los formatos multimedia para enganchar a los consumidores y a sus redes personales. El storytelling y el contenido de los videos online explotaron muestras que las marcas buscaban dar más y más temas valiosos a sus clientes, dándoles lo que necesitaban de lo que es, con suerte, una fuente confiable.

El contenido está frecuentemente mejorando el escenario y la calidad de las pantallas en un intento por enganchar y entretener a las audiencias en lo que se espera que se convierta una relación especial con la marca.

El asunto del marketing tiene que ver más con darles a los clientes lo que necesitan y luego tratar de mostrar los productos. Al enganchar el contenido, construimos la marca y hay una conexión emocional con el consumidor.

No hay mejor ejemplo ahora mismo que Nature Valley. Como parte de un programa, un equipo de la marca filmó más de 644 kilómetros de los senderos del Parque Nacional alrededor de Estados Unidos, mostrando las experiencias por video, fotografías y narraciones visuales. La marca está intentando poner en un escaparate el estilo de vida del Parque Nacional y su compromiso a preservar la naturaleza, sin impulsar directamente sus productos. Claro que una barra de granola es el artículo perfecto para ir a escalar, pero la marca no necesita ser tan obvia para mandar el mensaje.

En lugar de eso, está buscando hacer una conexión emocional con sus consumidores al darles lo que necesitan para adoptar su amor por la naturaleza. La marca le está dando a los consumidores “contenido” que los ayudará a vivir la vida de la manera que elijan.

Así es como deberías de empezar a pensar respecto al marketing de contenido para tu negocio. No hay razón por la que no puedas replicar el éxito de una gran marca como Nature Valley. Empieza pensando sobre lo que tus clientes quieren en sus vidas y cómo eso puede relacionarse con lo que tú entregas de manera única. Piensa detenidamente qué puedes darle a tus consumidores que los ayudará a vivir sus vidas, a tener hechas sus cosas y posiblemente los apoyará con sus trabajos, familias y vida social. Empieza poniendo las necesidades de tus clientes primero y determina el tipo de contenido que puedes crear que las satisfaga.

Todo buen marketing empieza al conocer a tus clientes, lo que los motiva y lo que necesitan para cumplir sus metas. Cualquier contenido que vayas a crear debe tener sentido viniendo de ti, como en el caso de Nature Valley. Si realmente conoces a tus consumidores entonces puedes averiguar cómo darles lo que necesitan para mantenerlos felices y enganchados y cómo hacerle para que regresen a ti en el proceso.

Por Jim Joseph

La Regla de los 8 segundos en el Email Marketing

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Traído a ti por E-mype

Para atraer clientes con tus newsletters presta atención a las imágenes, a los asuntos y a la navegación en pantallas de escritorio y móviles.

Buena noticia amigos marketers: El email no está muerto. De hecho, de acuerdo con la Direct Marketing Association, el retorno de inversión del e-mail marketing es mayor que el de cualquier otro canal digital. 

Sin embargo, aunque el correo electrónico no está muerto, una cosa es clara: El newsletter es un dinosaurio. Los emails que imitan a los boletines impresos son pesados, poco atractivos y normalmente enviados a la carpeta de Spam. Esta clase de newsletters intentan lograr demasiado, pero al final generan muy pocos resultados. 

Por qué el email marketing necesita evolucionar: 

Nuestros niveles de atención son menores. El promedio de atención de un adulto es de ocho segundos.

Somos multi-tasking. Psichology Today reporta que únicamente el dos por ciento de las personas es realmente efectiva haciendo varias cosas a la vez. El resto de nosotros lo hacemos, pero eso no significa que leamos los emails; simplemente los escaneamos. 

Siempre estamos ‘en camino’. Abrimos más de la mitad de los correos en dispositivos móviles, y revisamos la bandeja de entrada entre reuniones, paradas de metro y el desayuno, etcétera. Pero aún hay esperanza; seguimos siendo adictos a nuestro correo y muchas personas convierten el revisarlo en la primera actividad que realizan al día. Además, muchos prefieren recibir correos de las marcas que les encantan. Así que estos hábitos significan una oportunidad única, para aplicar el verdadero email marketing.

Obtener la dirección de correo de una persona es un privilegio. Significa que hemos sido invitados a estar en el mismo lugar que sus colegas, amigos y familia. ¡Estamos en el círculo de los cercanos! Pero la relación es precaria y el botón para eliminar la suscripción es una escapatoria para cualquier lector insatisfecho. 

Si tienes el privilegio de ser invitado a la bandeja de entrada de alguien, aquí hay algunos tips para aprovecharlo al máximo: 

Cuenta una historia atractiva. La principal razón por la que una persona se suscribe a un newsletter es porque piensa que obtendrá algo de ello. Puede ser una promoción, un cupón, una presentación o una simple conexión con la marca. Potencia esa conexión en cada correo por medio de imágenes llamativas y un mensaje que apoye la historia de tu marca. Recuérdales por qué están conectados contigo. 

Hazlo escaneable. Procesamos las imágenes 60,000 veces más rápido que el texto. Usa imágenes que potencien o soporten tu mensaje y sé muy estratégico al elegir dónde colocarás esas imágenes, ya que son clave para dirigir la vista. 

Ten una sola meta. Es tentador crear emails masivos que tengan algo para todos. Pero eso requiere que tus lectores trabajen más en encontrar lo que les es relevante. Las plataformas modernas de e-mail marketing te permiten segmentar tu audiencia de maneras increíbles, así que es relativamente fácil lograr “el mensaje correcto, a la persona correcta, en el momento correcto”. 

Piensa en el comportamiento que quieres generar con tu email. ¿Estás buscando una venta, un clic o simplemente una gran impresión? Clarifica tu objetivo, y trabaja a partir de ello. Tus lectores lo agradecerán. 

Hazlo amigable para móviles. La mayoría de las personas (el 80 por ciento) afirma que simplemente elimina un mensaje si no se abre correctamente en su bandeja mobile. Así que al diseñar tu email, ten a los lectores móviles en mente. Los asuntos atractivos, las imágenes llamativas, las fuentes grandes y un claro llamado a la acción son clave de los correos amigables para móviles, que también lucen bien en escritorio.

Un buen programa de email marketing que puedo recomendar y que actualmente estoy usando es Getresponse, sin lo cual no podriamos desarrollar estas estrategias que estamos hablando en este articulo. Es uno de los mejores del mundo y esta completamente en español. En realidad es una maravilla de herramienta y puedes probarlo 30 dias gratis.

Estas estrategias de Email Marketing son grandiosas solo si tenemos como aplicarlas, sino tienes aun, un negocio que desarrollar en internet, te presento esta nueva alternativa que te ayudará en tu proceso de desarrollo de un Negocio Rentable en Internet que te permita Ganar Dinero en forma sostenida en el tiempo. Revisa este material desde AQUI.

Por Cynthia Price

Descubre la Guía Básica para Novatos en Redes Sociales

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Traído a ti por E-mype

Si aún no entiendes nada sobre estos canales, te compartimos un vistazo a algunas de las plataformas más grandes y tips sobre cómo usarlas.

Los elementos digitales son parte central de la mayoría de los planes de medios de las marcas. Por eso es importante entender cómo navegar en el mundo online, especialmente en las redes sociales

El problema es que mantenerse actualizado con la tecnología es un trabajo de tiempo completo. Así que no lo intentes, sólo enfócate en la parte del marketing. La mercadotecnia digital puede ser el mejor amigo del dueño de un pequeño negocio, así que aunque es difícil mantenerse al día con el ambiente tecnológico, puedes aprender a usar estos vehículos para mejorar (o crear) tu presencia online. 

En muchos casos, las redes sociales se han convertido en la experiencia donde los clientes verdaderamente esperan conectar con las marcas. Debido a que hay muchas plataformas, no intentes usarlas todas. Empieza con los sitios grandes primero, observa si hacen sentido con tu marca, y después expándete a partir de ahí. 

Haz amigos en Facebook. Con más de mil millones de perfiles resulta difícil ignorar el pensar cómo tener una presencia de marca en esta red social. Aquí es donde los amigos, la familia y tus fans escuchan lo que tienes que decir (y presumir). Existe un límite en el número de amigos que puedes tener, por lo que es recomendable que crees una página de fans pública, la cual es ilimitada.  

Facebook se trata de lealtad, así que úsala para publicar fotos, dar actualizaciones, promover nuevas iniciativas o simplemente para interactuar con los fans de tu marca. Es uno de los mejores outlets a tener en cuenta si quieres estar al corriente con tus clientes más fieles, entregándoles información de forma regular que les pueda parecer interesante. Esto, claramente, si tus clientes usan Facebook, que es la pregunta básica que debes hacerte antes de iniciar a crear una presencia en social media. 

Muestra tu conocimiento de negocios en LinkedIn. En esta red social debes crear un perfil profesional, el cual te servirá para conectarte con todas las personas que has conocido en el ámbito laboral y de negocios a través de los años, así como con las personas que quisieras conocer. 

Puedes hacer networking con ellos, darles consejos e incluso reclutar talento. LinkedIn básicamente se trata de trabajo y de trabajar tu red de colegas y contactos de negocios. 

Alza la voz en Twitter. Twitter es el lugar en que puedes exhibir liderazgo en tu campo frente a otros que comparten intereses similares, los conozcas o no. Se trata de tener una voz y de compartir tus conocimientos, así como de prestar atención a lo que dicen otras personas a las que admiras. Puedes aprender mucho sobre cómo avanzar en tu campo a través de Twitter, así como enterarte de las noticias y actualizaciones de los medios.

También Twitter es especialmente útil para ofrecer servicio y atención al cliente en tiempo real. Muchos usuarios usan esta plataforma para expresar sus dudas y quejas, por lo que es importante que respondas a ellas. 

Atrae a los usuarios en YouTube. Para mí, YouTube se trata básicamente de la cultura pop. Yo lo uso para estar actualizado en temas de entretenimiento, lo cual es muy importante para mi línea de trabajo. Si el contenido en video es algo que funciona en tu campo, entonces considera crear un canal en YouTube para crear videos atractivos, útiles e interesantes para tu audiencia. También puedes usar este contenido para tu marketing. 

Dales a tus clientes un lugar donde estar en Foursquare. Foursquare se basa en la localización, permitiendo a los usuarios hacer “check-in” para compartir su ubicación en algún lugar o recibir ofertas especiales de negocios locales. Si tu negocio depende del tránsito físico de clientes o está en una muy buena ubicación, entonces Foursquare puede ser el mejor vehículo a construir. 

Luce bonito en Pinterest. Muchas marcas se están preguntando cómo usar Pinterest ya que se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing. Si tus clientes son visualmente orientados y si tu negocio puede capturarse en imágenes, entonces considera usar Pinterest para representar todo lo que es tu marca. También puedes aprender mucho de tus clientes viendo sus tableros. 

Usa Google+ para posicionarte. La red social de Google funciona de manera similar a Facebook, pero tiene muchas herramientas extra que la hacen una plataforma muy atractiva. Además de poder compartir fotos, artículos y actualizaciones con distintos círculos (que tú mismo eliges) puedes hacer videochats gratuitos de hasta nueve participantes, llamados Hangouts. Entre las principales razones por las que te conviene usar esta plataforma, está que Google toma en cuenta tu actividad en ella para mejorar el posicionamiento de tu sitio Web en sus motores de búsqueda. 

Esto es sólo una pequeña muestra de las redes más grandes, aunque hay muchas más (incluyendo a Instagram y Tumblr). Recomiendo que inicies con éstas y después te expandas a otras, una vez que entiendas el propósito de cada canal. Es importante usarlas sabia y constantemente, y no simplemente crear perfiles que no hacen nada por mejorar tu imagen frente a los consumidores. 

También recuerda que estos sitios pueden ser herramientas útiles para aprender qué motiva a tus clientes y qué están haciendo tus competidores para conectarse con ellos. Todos ofrecen una investigación de mercado “gratuita” 24/7, porque muestran lo que viven los consumidores y lo que comparten con los demás. ¡Aprende de ellos! 

Por Jim Joseph

Cuales son los 5 errores del Marketing en YouTube

Evita los 5 errores más comunes al usar esta plataforma de videos en tu estrategia de mercadotecnia.

Tener una campaña exitosa de marketing en YouTube no es simple. Es por esto que te damos a conocer los principales cinco errores que suelen cometer las pequeñas empresas en el momento de incluir esta red social en su estrategia de mercadotecnia.

1. Expectativas poco realistas
Es común que se crea que sólo es necesario subir un video a YouTube y esperar que sea visitado. Sin embargo, esto no es tan fácil debido a que la competencia suele ser muy intensa. 
Intenta manejar las expectativas y recordar que existen empresas mucho más grandes, que crean videos de excelente calidad. Lo importante es el contenido y apoyarse en otras redes sociales como Twitter Facebook para promover el video. 

2. Pensar en pequeño
No debes pensar que por ser una pequeña empresa jamás obtendrás éxito viral. No sólo las grandes marcas pueden hacer buenos videos. 

3. Usar sólo YouTube
Es una gran plataforma para videos, pero no es la única. Por ejemplo, puedes utilizar Vimeo si tu video es creativo.

4. Basar el éxito en YouTube
Está claro que quieres tener millones de visitas; sin embargo, también debes generar un compromiso, planteado en los objetivos que deseas conseguir una vez creada la cuenta en YouTube. Además, generar ciertos rumores en torno al video puede ser de gran ayuda, pues estarás ganando bastante terreno.

5. Hacer videos comerciales
Toma en cuenta que a través del video puedes hacer algo más que vender un producto o servicio. En YouTube las personas quieren divertirse y por eso debes ofrecer diversión, con personalidad, que cause algún tipo de reacción en los espectadores

Te hago recordar tambien que este Sábado 22 de Marzo tendremos un gran evento, un Seminario sobre Youtube, para atraer Clientes, si estas interesado en participar, puedes hacerlo desde aqui: .

Por SoyEntrepreneur

Cómo hacer transmisiones en vivo en Youtube

Aprovecha el live stream para difundir tus eventos o lanzar nuevos productos y hacer que miles de espectadores te vean.

Youtube ha permitido la amplia difusión de videos. Desde clips musicales hasta grabaciones caseras pueden causar furor y tener millones de visitas en el principal sitio de videos de Internet, incluso, se pueden encontrar cientos de tutoriales y manuales online. Por lo mismo, los usuarios ya están habituados a acceder a contenidos audiovisuales desde la red, lo que representa una buena oportunidad para la difusión de actividades y marcas, así como para realizar transmisiones en vivo.

Todos los años, grandes empresas como Apple y Microsoft realizan transmisiones de sus eventos y lanzamientos de nuevos productos. Así, logran ampliar los espectadores desde unos cientos que asisten a millones por todo el mundo. A pesar de que es una práctica habitual para grandes compañías, hoy en día la tecnología permite que cualquier actividad pueda ser transmitida en esta modalidad. 

Revisión de correo electrónico, mensajería instantánea, actividad en redes sociales y ver videos en línea, son las principales actividades que se llevan a cabo en Internet. Según IDC Latin America, el 74,73% de los usuarios ve videos relacionados con su profesión. En esta cifra se pueden encontrar los fundamentos para desarrollar y sacar partido del video online en la empresa. 

Los videos en vivo o live stream, permiten la transmisión de actividades a distancia y no requiere de amplios esfuerzos técnicos: no necesita post-producción ni edición. Presentaciones, lanzamientos, reuniones y conferencias, es innumerable la Lista de posibilidades. Además, una de las principales virtudes es que genera un alto grado de interacción, retroalimentación y espontaneidad. Todo dependerá del carisma del presentador, la calidad de la información, sonido e imagen.

Con una cámara, que normalmente es una webcam (pero se pueden utilizar equipos de mayor calidad, un micrófono, una computadora o notebook)  y una buena conexión a Internet podrás realizar una transmisión. La calidad de la señal dependerá de la cámara y del ancho de banda de la conexión a la red, donde se necesitará una buena velocidad de upstream o subida de información.

Diversos sitios en internet permiten hacer live streaming, muchas de ellos, no tienen costo alguno, pero los de pago darán herramientas más sofisticadas y profesionales. Te los presentamos:

Ustream
Servicio gratuito, que se sostiene mediante la publicidad que se emite por unos segundos antes de cada stream. Sólo es necesario registrarse y comenzar a experimentar. Da la opción para transmitir a dispositivos móviles, como tablets, iPhones, y prácticamente cualquier smartphone. Además, se puede insertar el video en otros sitios web o blogs, mediante el código que se provee para cada transmisión (en el Embed) y su desfase es de un minuto como máximo.

Justin.tv 
En esta plataforma sólo se deben seguir tres pasos para la transmisión, chatear y compartir el video en redes sociales. Debido a que la plataforma se configura automáticamente según el ancho de banda, permite una transmisión acorde a las capacidades técnicas específicas de cada ocasión e incluso es posible realizar la transmisión desde un smartphone.

Livestream 
Es un servicio gratuito que también incluye la modalidad de pago, que entrega acceso a herramientas de carácter más profesional. Funciona a través de la creación de canales donde los espectadores pueden seleccionar parte de la programación. A esto se suma la transmisión en vivo a través de la transmisión lineal y también bajo demanda, la integración de visores de Livestream personalizables y emisión de imágenes y videos desde la computadora.